近日，东方精选旗下的“东方精选自营产品”直播间在抖音上突然停摆三天，但如今截止时间已过，直播间还没有开始直播。

7月27日，东方轩轩就前一天抖音直播间暂停做出了解释。 随后，东方精选CEO也声称不会影响顾客的消费体验。 公司临时决定在App上进行15%的折扣促销。 前几天购买该产品的用户可以联系客服补差价。

暂停三天后，东方轩APP私地为买家提供了其他购买渠道，也引发了业内讨论。 超级直播间大IP是否还能与直播平台共赢、超级直播间大IP是否会走自有APP之路、其未来的终极形态等问题引起了深层次的关注。思维。

东方精选APP成赢家？

对于东方精选直播间和店铺关闭的消息，抖音和东方精选均未给出具体详细的回应。 深圳思齐声公司CEO吴代奇猜测，直播间可能进行了一些违规操作，比如为外部平台引流等，从而触发了平台违规机制，从而暂停了业务。

7月28日，有媒体曝光了《东方精选》主播讲解食材清单的原因。 因为包装上有二维码，所以无法避开摄像头，也确实被抖音判定排水并关店。 东方精选正在积极努力。 整改。”

两天前，东方精选CEO东方小孙在抖音平台回应关店事件，称“这次不小心出了问题，触发了规则，我们会积极整改。”

根据东方精选披露的停播时间，“东方精选自营产品”应该在7月29日开始重播，但直播间仍没有重播的迹象。 从抖音平台提供的直播动态来看，“东方精选自营商品”每天都在勤奋直播，每日直播持续14小时。

另一方面，东方精选APP继续开展15折优惠活动。 7月29日晚，东方小太阳在直播中宣布，为答谢新老客户，让更多新用户享受优惠，促销活动将于7月31日结束。

7月30日，根据东方精选披露的最新促销结果：促销前三天优直播体育app最新版，东方精选App销售额分别为1750万元、3000万元、3200万元，7月29日单日销售额为3500万元。 。 活动启动4天内，东方精选App销售额突破1.1亿元。

据了解，此次暂停的“东方精选自营产品”抖音账号并非东方精选主账号，粉丝仅有184万。 据媒体透露，促销期间，东方轩App在苹果应用商店的排名取得了突破。 一度从免费购物榜第31位飙升至第1位。 7月30日，公司股价也大涨28.81%，报收于38.9元/股。

探索私域流量？

事实上，在东方轩强势退圈后，俞敏洪依然保持着危机感。 早在去年6月底，俞敏洪就在直播中透露了东方精选对自己平台的向往，“未来东方精选也会非常认真的布局。 一是建立立体销售平台，服务更多中国人。 商家服务，除了抖音，也会考虑其他地方； 他们也会以更快的速度打造自己的产品体系，类似于网易严选。”

去年8月15日，他在个人公众号发文称：“建立在外部平台基础上的活泼商业模式非常脆弱。要为长远发展打下坚实的基础，我们还有很多工作要做。”做。” 任重而道远。”

同年8月，东方轩在各大应用平台推出独立App，但当时该App仅限于购物，直播等功能尚未开通。 今年7月初，东方精选APP迭代推出2.0新版本，并推出直播间。

此前，外界用“单飞”、“出逃”等词语来形容东方精选推出App直播的举动。 当时，俞敏洪回应称：“东方精选和抖音平台是相互合作、相互成就的，平台是公司正常的攻击行为，请不要过度解读。”

现在，面对与平台的关系，东方精选CEO在做出“触发规则”回应之前也提到：“同时，很多人都担心我们与平台的关系，在这里我给大家讲一下“没有必要回应。我们一直非常感谢平台对我们的支持，过去、现在和未来，我们都会与平台合作发展，我们与平台一直沟通顺利。”

据盘古研究所高级研究员姜瀚介绍，东方选择的早期直播主要依靠公域流量。 但随着平台竞争的加剧，平台对流量的控制力也会相应增强。 对于直播主播来说优直播体育app最新版，始终是一个无法回避的问题。 拥有足够的私域流量可以帮助企业与用户建立紧密的关系，提高用户忠诚度和复购率。 因此，东方精选推出APP直播可以视为其对私域流量的探索和尝试。

他认为，东方精选通过推出自己的APP直播平台，可以更好地控制流量，提高用户粘性，不再依赖其他第三方平台。 从长远来看，东方轩推出App直播将有助于其私域流量的建设和积累。

超级直播间一定要走自己APP的路吗？

虽然在很多专家看来，直播平台和直播机构一般是合作关系。 例如，中国数字现实融合50人论坛智库专家洪勇指出，直播平台为在线直播提供了平台和技术支撑，而直播组织则利用吸引了大量的资金。观众和粉丝数量，带来流量和销量。 直播平台通常与头部主播、直播机构签订协议或合作计划，包括分成比例、推广支持等内容。

不过，这次关店事件让大众看到，自家APP给了东方精选一条生路，也让行业重新审视超级直播间与平台的关系。 事实上，不仅东方精选开通了自己的APP，疯狂小杨旗下的三羊网也推出了忠小二APP。 该APP定位为专注于灵活就业市场的在线就业平台。 主要承接头部主播的IP直播切片授权业务。

超级直播间一定要走自己APP的路吗？ 吴代奇认为不一定。 她表示，这主要是由公司自身的发展定位决定的。 一些企业的野心不仅仅是拥有一个有流量的“直播间”（即频道），而是成为一个能够为众多商家赋能的平台。 这就从大主播本身的流量和人气，以及最初的供应链体系入手，想通过某种方式引导用户到自己的平台，“但这种形式很难成功，最重要的是创建一个新的APP如果是新功能的话可能性就比较大，而如果是购物类型的APP有很多竞争对手，而且大量的用户已经形成了自己的购物习惯，所以还是很有可能的。很难改变用户习惯、积累用户。”